Grundlagen des MarketingProduktinfo |
Zum Buch:
Kotler, Armstrong´s Standardwerk "Grundlagen des Marketing" wendet sich als Lehrbuch und Nachschlagewerk an Studenten und Dozenten an Universitäten und Fachhochschulen. Unentbehrlich ist das Buch auch für alle, die einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
Auch die neue Auflage bleibt seinem anerkannten Ansatz treu, einen Management orientierten Zugang zum Marketing zu präsentieren.
Zahlreiche deutsche und internationale Beispiele, Marketing-Highlights und Fallstudien illustrieren die Umsetzung theoretischer Konzepte in die Praxis. In klarer, verständlicher und stets anschaulicher Sprache bietet Kotler einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen im Marketing und zwar in allen Aspekten.
 |
|
Beschreibung |
Besonderheiten dieses Buches:
- Für die erste Vorlesung im Marketing,
- deutsche und internationale Beispiele schaffen noch mehr Bezug zu den Herausforderungen der jeweiligen Märkte (Europa, Südost-Asien, USA) und
- vermeidet eine zu formale Darstellung zugunsten einer Management orientierten Sichtweise.
- Der Aufbau des Buches orientiert sich wieder stärker an dem Inhalt der europäischen Ausgabe (z.B. Fokus Strategie).
Über die Autoren:
PHILIP KOTLER prägt mit seinen Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing seit Jahrzehnten entscheidend mit. Er gilt weltweit als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University, Illinois.
GARY ARMSTRONG ist Professor für Marketing an der University of North Carolina.
JOHN SAUNDERS und VERONICA WONG lehren Marketing in einer englischen Business School.
|
|
|
DozentenstimmenUmfassend |
und übersichtliches Lehrbuch mit einem hohen Anwendungs- und Praxisbezug. Prof. Georg Karg (TU MÜnchen)
Top-Marketing-GrundlagenwerkDas Buch von Kotler und den Mitautoren ist das Top-Marketing-Grundlagenwerk, weil es zum einen alle wesentlichen Marketing-Aspekte würdigt, zum anderen länderübergreifende Erkenntnisse dargeboten werden. Prof. Dr. W. Weiss (FH Würzburg) |
|
|