Les marques Positives

Author
Elisabeth Laville  
Publisher
Village Mondial
Edition
1
Language
French
Total pages
344
Pub.-date
December 2019
ISBN13
9782744067365
ISBN
2744067369


Product detail

Product Price CHF Available  
9782744067365
Les marques Positives
42.30

Résumé

Conçu par une des plus grandes expertes du développement durable en France, un guide complet pour s'inspirer des marques qui changent le monde (en bien), et les imiter !

Description

Loin du réflexe alter-mondialiste qui considère les entreprises comme les outils d'un asservissement de la société par le capitalisme, ce livre se veut non pas idéologique mais pragmatique: il démontre comment les marques, quand elles décident de s'attaquer à un problème, ont le pouvoir de déclencher des avancées sociétales significatives.

Conçu à la fois comme une source d'inspiration et un guide pour changer de pratiques, L'Entreprise positive permet de mobiliser le pouvoir de votre marque au service du développement durable:
• Dans une 1ère partie, vous pourrez vous inspirer des marques «positives», celles qui oeuvrent déjà à changer le monde (en bien), sur une dizaine d'enjeux sociétaux, parmi lesquels le commerce équitable, les relations entre les femmes et les hommes, la diversité, le handicap, la protection de l'environnement…
• Dans une 2nde partie, l'ouvrage met à votre disposition tout un attirail d'outils pratiques pour mobiliser votre offre, vos équipes, vos clients, vos moyens de marketing et communication au service de modes de vie plus durables.

Exemples à l'appui, des plus célèbres (Patagonia, Biocoop…) aux plus discrètes (Ecover, Shinola…), vous verrez qu'une entreprise qui s'engage à faire avancer les choses va souvent plus vite et plus loin que n'importe quelle décision politique.

Mais L'Entreprise positive ne vous convaincra pas seulement que votre marque a le pouvoir de changer le monde; avec sa batterie d'outils certifiés «marque positive», elle va vous montrer comment participer concrètement au changement!

Table des matières

I. Ces entreprises qui changent le monde (en bien)
Introduction : La perfection sinon rien ?
01. Générosité
02. Égalité hommes-femmes
03. Inclusion
04. Surconsommation
05. Développement local
06. Climat
07. Déchets
08. Bien-être animal
09. Malbouffe

II. Comment devenir une entreprise positive ?
Batterie d'outils et modèles pour activer le changement